导语：网络上关于SEO的文章多如牛毛，哪怕你没读过上百篇，起码也读过数十篇。每一次阅读，你都本着好好学习的精神认真做笔记，摘抄下来的贴士和诀窍数不胜数，目的就是为了能提升一下自己网站的SEO效果。更有甚者，花大价钱请那些自称“专家”的人来帮自己就商业目标制定SEO策略。
结果，文章也读了，诀窍也学了，策略也制定了，最后才恍然大悟：原来自己根本什么都没有做！
事实上，进行SEO优化时，行动上拖泥带水，趑趄不前是毫不可取的。你需要条理清晰、速战速决的解决问题：确定主题、根据特定的网站来确立目标、知道该网站的目标受众是哪类人以及选择你想要关注的目标关键词和词组。
那么，棘手的问题来了，影响站内优化的因素有很多，涉及到方方面面，但究竟哪一种方法才是最合适的呢？有没有这样一种方法，既能够统筹这些因素，又能够对其进行追踪。
如果你一直在寻求这样一种方法，对它孜孜不倦，那你今天走运了：HubSpot（译者：HubSpot为国外一家数字营销公司）最近刚刚发布了excel格式的SEO站内优化模板的升级版。不要小看它，只需要这么一份模板，你就可以整合网站和关键词，使它们协调；还可以对新的变化进行跟踪——一站式SEO优化模板，方便快捷！
在文章的接下来部分，我们将会以这个模板为指导，按部就班地把SEO站内优化的整个流程走一遍。
站内优化12步
（注意：整篇文章里我们会以一个虚构的网站“http://www.quantify.ly”为例，目的是帮助你设想自己的网站应该怎样契合这个模板。）
步骤1：抓取页面
先从概览开始。概览的是自己网站里所有可以被搜索引擎索引的页面。而对于HubSpot的客户来说，我们的页面性能工具（under Reports）就可以完成这项工作。如果你不是HubSpot的客户，那也不必烦恼，可以试着用一下别的免费工具，比如说Xenu的链接爬虫。
一旦页面抓取完毕，并且所有的结果都汇总生成Excel文件，那么接下来你的注意力就要放到三个极其关键的数据指标上：网页地址（URL）、网页标题（title）以及网站描述（description）。把这三个数据指标复制到你的模板里。
URL的相关数据粘贴在B列，title粘贴在C列，description粘贴在E列，如下图所示：
当前网址（Current URL）当前网页标题（Current Page Title）篇幅（Length）当前网站描述（Current Page Description）
步骤2：进行SEO审查，定义网站架构
步骤1要求把网站的索引页面复制到模板里，完成后，紧接着就要进行第二步了，即整理网页并对其进行排序。如果感到无从下手，可以先从定义自己的网站架构开始，看看现存网页在架构里所处的位置。
不过要注意的是，要分清楚这些网页哪一个是主页（理想的情况下，你应该只有一个主页）、哪一些是频道页、哪一些是详情页，等等。
（定义每一个页面在网站架构中的位置）
步骤3：优化URLs、title以及description
回顾一下自己的当前URLs、title以及description，看看这些方面是否有优化的空间。而这就是使用模板来组织SEO的魅力所在了：你可以大幅度地查看自己网站页面的各个标签的字符数。
（篇幅已自动算出）
注意观察一下D列和F列是怎样自动算出每一个因素的字符数的。每一个title的最佳字符数不超过70。（事实上，最快速而又简易的优化方案就是对那些字符超过70的网页标题进行优化。）
而description的字符则建议维持在150个左右，并确保在这短短的几行字里没有重复太多关键词。最理想的是，描述只有一句话，这样可以方便别人在聊天的时候就用这句话来介绍你的网站。（注意：有些网站可能需要对URLs进行优化，但不要犯了以偏概全的错误，觉得所有网站都应该这样做，这要视情况而定，有一些措施不包含在这个优化模板里。）
步骤4：确定页面的价值目标
确定价值目标的步骤非常重要，却总是得不到应有的重视。在G列写下关于网页优化的目标（虽然是例子，但基本上你可以把自己的网站目标写上去）。除了就某一特定关键词进行排名竞争外，网页自身还需确立一个目标。如下图所示：
（网页目标）
步骤5：明确目标受众
接下来你要明确自己网页的目标受众，并把相关内容记录在H列。这不是勾画一个买方肖像或者多方肖像就简单了事的。在优化网页的时候需要紧紧记住自己的目标受众，根据肖像制定针对性策略。（记住：你是优化给人看的，不是给机器人！）
（定位目标受众）
步骤6：构思新的title
既然你已经把现存的title存档入案，也根据每一个网页建立了价值目标并明确了目标受众，那是时候构思新的title了。通常情况下，大部分人会使用“关键词（词组）|页面标题”这样的一个公式。而title的目的就是为了突出页面内容的价值，用相关关键词展现出来。
（新的网页标题） （标题字符长度）
步骤7：添加新的description
description最好是一个陈述短句，能够像title一样，包含相同的关键词。description也要避免过于冗长。
（新的网站描述）
步骤8：跟踪每个页面的关键词和主题
为每一个特定的页面设计目标关键词并制定主题。每一个页面限定一个主题，这样做可以让该页面的内容更加深入主题，提供更为详尽的信息。当然了，这也意味着每一个页面只能优化一个关键词。
但也有例外，首页就是一个相当典型的例外。设立首页的目的是为了向受众介绍整个网站，这时候就需要有多个关键词了。还有另外一个例子，就是网页概览，主要是介绍服务和产品的聚合页/频道页，这些网页上把所有的产品和服务类型都罗列出来了，自然就不止一个关键词了。
（细分目标关键词）
步骤9：按需审核并编辑网页内容
好的内容除了透彻易懂，条理分明外，还能提供一定的解决方案。需要迎合目标受众的需要，写他们所想，比如说，可以写一写你的产品或者服务是怎样帮他们解决问题的。读来让人无法抗拒的内容通常也是极好的，所以要再三检查页面的文案。
每个页面的文案不少于500字，通过使用标题以及副标题的方式，使文章更便于阅读和摘抄。P列到R列都是用于追踪变化的，这些变化在调整内容的时候就会出现，这几列还可以用来注明哪些变化需要落到实处。
（如有需要，检查、编辑并格式化内容。）
步骤10：使用可视化内容
内容的表现形式并不只有文本，你可以考虑在页面中加入可视化内容（如果它能为页面增值，能够烘托主题，那何乐而不为呢？）S列到T列是用来标注哪些可视化因素是可以添加到内容里的，举个例子，图片是可以添加进页面的，但是得注意要加上一个陈述性的文件名和替换文本。
（图片）
步骤11：添加内链
页面还有一个必不可缺的关键因素，那就是内链，不过人们在设计页面的时候很容易把它忽略。因此，U列到W列就可以用来记录那些你忽视但又必需的因素，又或者可以用来记录你打算怎样对这些因素进行优化。
（内部链接） （社交媒体共享）
还有一点需要注意：确保自己的锚文字里包含除关键词。但这样做的目的并不是为了填充关键词，况且关键词未必越多越好，而是告诉用户点击内链之后下一个页面是什么内容，方便用户在你的页面之间随意浏览。
步骤12：转化率优化
优化网站的目的就是为了获得销售线索、网络流量。
X列到AF列都是用来记录转化率的。你要记住，网站的每一个页面都有自己的转化率。这就意味着网站的每一个页面都必须包含至少一次行动激发（CTA），哪怕大部分的页面都有多次CTAs. 还要确保网站有购买漏斗（从漏斗的顶端到中端再到末端，一应俱全）不同阶段的CTA，这些不同阶段的CTA相互交织，共同出现。
另外，在添加、编辑或者是升级CTA的时候不要忘了记录转化率的变化。
（行动激发）
一旦SEO的方案定下来了，就要把这些改变落实到网站上，自己要是不会或者没空，也可以让别人帮你完成。全部落实是需要时间的，最好每周计划完成5到10个页面。
记住：SEO不是什么一蹴而就的事情，你不能毕其功于一役，它需要持续不断的更新升级。你可以把这个SEO模板视为一份活生生的会呼吸的文件，像人一样会慢慢长大。而随着文件的不断补充，你的SEO策略也在不断地完善，这个过程可能耗时几个月（或者几年），要耐心等待。
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原作者：Erik Devaney
译者：刘正君@九枝兰