为什么制作出色的 YouTube 视频很难(对于企业而言)

来源：SEO_SEM营销顾问大师

您想使用 YouTube、吸引观众并在YouTube 算法中被发现的原因有很多。

YouTube 是全球第二大最受欢迎的网站，YouTube 视频可以出现在 Google 搜索结果中。这使得YouTube 成为社交媒体和 SEO 策略的结合体。整个企业都可以在 YouTube 上建立。

但大多数 YouTube 视频都很烂。

也许“糟糕”这个词不太贴切，也不太准确。更准确的说法可能是，大多数 YouTube 视频都没有观众。这可能是因为它们不是好视频。

在本文中，我们将讨论什么是优秀的 YouTube 视频，如何确定您是否有制作优秀视频的潜力，如果没有潜力该怎么办，以及为什么执行不力的 YouTube 策略会损害您的业务。

为什么在 YouTube 上取得成功如此困难

YouTube 上有140 亿个视频， 6540 万YouTube 创作者。所有 YouTube 频道中，只有21%的频道订阅人数超过 1000 人。1000 名订阅人数是申请广告收入的门槛。

YouTube 代表着巨大的机遇，但要利用它并不容易。你需要进入该平台的前 21% 才能开始赚取广告收入。

换句话说，你需要比 79% 的其他创作者更优秀作为基准——比该广泛领域中的所有业余爱好者、发烧友、业余和专业电影制作人、企业、散文家和评论员都优秀。

创意人才难以培养或寻找

制作出色的 YouTube 视频很难，因为不是每个人都有这样的素材。如果你想在 YouTube 上取得成功，你首先要问自己的问题是：你有这样的素材吗？

“东西”可以是很多东西。动力和激情、经验和知识、魅力、技术技能、艺术视野……这是一个很长的列表，只要能给你带来优势，任何东西都可以。

您或您的企业需要有一些独特之处，以便能够很好地转化为富有创意、以娱乐为中心的媒介。

对于企业来说，这意味着制作优质 YouTube 视频的成本非常高。能够制作优质 YouTube 视频的人员和他们的时间成本很高。

YouTube 的算法为用户拉取视频

许多人错误地认为YouTube 的算法会“推送”视频给观众。正如我在关于YouTube SEO 的文章中所解释的那样，YouTube 的算法是为用户寻找视频，而不是用户为视频寻找视频。

这不仅仅是词序上的语义差异。算法会为用户拉取视频，找到他们可能喜欢的内容。它不会拿走你的视频，然后试图找到一个观众来推广它。它是以用户为先，而不是以视频为先。

如果您的视频不是真正有趣和吸引人，如果它不能迅速引起人们的兴趣并保持下去，那么算法就会注意到人们的参与度不高，或者该视频对您想要吸引的受众没有吸引力，并且不会向类似的用户推荐它。

用户有很高的期望

YouTube 是一个爱好者平台。人们创作是因为他们想创作。随着他们不断学习和进步，他们的内容也不断改进，观众也开始期待一定的标准。

标准可能和你想象的不一样。

虽然许多成功的频道制作精良、剪辑严谨，但仍有许多成功的“vlog”频道和低预算、低技术的创作者。

我所说的高期望是指用户期望付出高努力。无论这种努力对于你的视频制作技能水平和成熟度来说意味着什么。如果用户能够看到视频中的激情、真实性和价值，他们就会出奇地愿意原谅垃圾视频。

这是品牌在 YouTube 上难以找到受众的原因之一。它主要是一个娱乐平台——以品牌为中心的内容如果没有人情味和真实性，就不会有好的表现。

用户不想在 YouTube 上被推销

看看YouTube 上最大的 100 个频道，你会看到创作者、音乐品牌、音乐家、电影、儿童节目等。你不会看到专注于单一产品的品牌。

SEJ 列出了YouTube 上订阅人数最多的个人名单，其中不包括制作公司。这些个人大多是音乐家、像 MrBeast 这样的艺人，以及像 Like Nastya 这样的儿童创作者。

人们使用 YouTube 是为了娱乐或获取信息，而不是为了推销产品。YouTube 上已经有大量广告和视频内赞助试图推销产品。

你的内容有趣吗？你提供的信息是人们真正关心的吗？

时间很宝贵，总有其他东西要看

用户有太多选择。如果他们觉得某个视频不太吸引人，YouTube 还会在页面上提供其他推荐，供他们直接点击。

他们甚至不需要点击“返回”按钮。那里就有新内容，还有彩色缩略图吸引他们的眼球。

这不仅导致视频的分发变得困难，也导致制作好的视频变得困难。

有时视频的表现只是运气

你确信好的视频不会流行。你确信不好的视频会流行起来。人们总是令人困惑，尤其是当他们不知道看什么以及为什么看的时候。他们会看一些他们讨厌的东西，以获得讨厌它的经历。当他们从中得到他们想要的东西时，他们会停止观看他们喜欢的东西。

与许多其他搜索平台相比，有时你只需要足够幸运就能在 YouTube 上取得成功。

什么使得 YouTube 视频“精彩”？

YouTube 上的优质视频必须始于对观众的了解、对主题的热情和知识以及对视频制作工艺的热爱。

这听起来可能有点不切实际，但这就是 YouTube 平台的建立之本，也是用户持续寻找的。

视频必须引人入胜且令人满意

视频比文本更难浏览。你可以通过使用章节和时间戳来改善浏览体验，但读者无法直接跳过他们不感兴趣的内容。观众必须等待浏览结束或主动跳过。

让人们跳过视频实际上对你没有好处，因为这意味着他们没有参与其中，而吸引人是好视频的第一法则。

参与度意味着观看时间、互动信号，甚至用户观看视频后的行为。

这使得介绍和吸引点对于视频的成功至关重要。你需要立即说服人们，视频值得继续观看。

然而，很容易走得太远，制作出承诺过多而交付不足的“点击诱饵”。即使这能让你获得观看时间，YouTube 的算法也会过滤满意度和原始参与度。

它可以区分出参与度高和参与度不高之间的区别。如果某人观看了整个视频并期望看到特定内容，而他们却没有得到，那么参与度很高，但体验却很糟糕。

YouTube 上的用户信号比原始的点击率和观看时间数字要复杂得多。不过，观看时间仍然是成功的主要标志之一。

自我评估很难：所以要多做

自我评估创意内容很难。看着自己制作的东西并问自己：这真的好吗？有人会看吗？值得别人花时间吗？这并不容易。

但你需要自我批评，并寻求他人的批评。你需要从观看者的角度来制作视频，找到你需要传达的内容和他们愿意观看的内容之间的平衡点。

销售必须与内容相关

除非您是一个大品牌，并且发布人们真正期待的激动人心的产品，否则用户在 YouTube 上不太可能关心您的业务或您尝试销售的产品。

YouTube 并不是真正的宣传视频、关于我们的视频、产品视频等的平台，至少如果你期待算法成功的话。

这并不意味着你不能通过中低漏斗类型的视频获得成功，但它们需要成为更广泛战略的一部分 - 而不是你对平台的整体方法。

制作 YouTube 视频的首要任务是为观看者提供真正的价值。“价值”可以是学习、新闻或搞笑梗。如果您首先关注业务转化目标，那么您将很快失去观众并损害您的指标，从而埋没您的视频。

如果您了解 SEO，您已经知道这一点。YouTube 视频在采用“顶级漏斗”策略时最为成功。提供一些有价值的东西，并期望只花时间作为回报。

当用户通过您的视频了解并喜欢您时，他们会对您作为企业或服务提供商的价值主张更感兴趣。

制作优秀的 YouTube 视频是因为热爱它

因为热爱而做事并非个人创作者的专利。作为一个团队、一个专业人士、一个企业，你也可以这样做。这意味着要关心你发布的内容以及你为谁发布。

如果您拥有一支出色的创意团队，请让他们在 YouTube 频道上工作！如果您热衷于帮助他人、解决问题、提供有用的信息，或者只是让您的团队在镜头前表现得像个傻瓜，那么开始某种制作是一个好主意。

这可能看起来像播客、教程或演示系列。或者甚至是与您的业务无关但您团队中的某些人特别感兴趣的东西，您可以用它来进行测试。

这可能听起来像什么建议，但相信我，用户可以分辨出哪些视频是精心制作的，哪些不是。没有办法复制或伪造它。你必须这样做。或者用广告资助做这件事的人。