本文聚焦于如何建立小红书运营SOP，从选题、素材库搭建、封面设计、标题撰写、正文结构、标签设置、仿写技巧到发布时间选择，为新手商家提供了一套完整的、可复用的运营流程指南，助力其高效开启小红书品牌营销之路

如何制作1篇小红书笔记，建立小红书运营SOP指南？

我根据运营经验整理出这张运营表。新手商家可以直接复用，通过此表建立素材库，建立自己账号运营SOP流程。

图：小红书运营运营SOP指南

如何去创作一条笔记？可以从选题-素材库-封面-标题-正文-标签-仿写-发布8个步骤。

一、选题：文化母体，反复持续

选题即用户关心的点，是一种文化母体，持续反复出现；所以你会发现同样的选题，换个形式依旧火爆。

小红书选题分为起号泛模版+行业干货+品牌介绍+促销笔记+产品介绍5类。方法是通过灰豚、搜索关键词、或同行对标情况，把这5类选题整理好。

备注刚开始做账号，先发泛流量模版，再通过行业干货积累用户，再发相关销售型笔记，依次逐步深入，拉升账号权重。

图：小红书行业爆文类型

二、素材库：反复使用变矩阵

运营的尽头是矩阵，矩阵的核心就是要有大量的素材，拍摄各种素材视频。在运营过程中，要对素材进行分类。

如装修商家，可分为施工过程、装修案例对比、不同小区等素材，把素材分门别类整理好，建立素材库。可以快速进行笔记的组合，写各类小红书笔记。

三、封面：自明性&视觉冲击力

有了素材库后，接下来就是封面的设计，封面包括画面和文案；

画面：3:4尺寸，具有3个特点；

第一要义是自明性，用户第一眼就知道是做什么的，做装修相关，就要有装修的画面；

第二要有购买利益相关，用户购买你的产品和服务，有什么好处；第三是有冲击力刺激，用户看到的你的封面，想主动去点击；

文案：即封面的文案；

第一自带购买理由，用户看到购买后的好处；第二购买理由是口语话，有词根，且一句话就能读懂；第三封面中有主文案，也有次文案，次文案就充当补充证明作用；

如下图案例：

举例图1，首先封面是云南风景图，自明性做到，用户一看就知道是云南旅游，封面购买利益一般；

再看文案，第一视觉点，云南1080六天5晚，就是购买理由。

图：小红书跑量优秀封面参考

四、标题：传递卖点和购买理由

原则：20个字内；

标题是一方面给系统看，让系统知道你写的是什么；另一方面给用户，传递你的核心卖点和购买理由；

公式：人群+场景+痛点+解决方案+情绪价值+行动指令+冲突感；

图：小红书标题公式

五、正文：购买理由一气呵成

原则：1000个字

结构：场景需求+结论先行+购买理由+购买证据+购买指南+购买行动

小红书笔记所有的动作一气呵成，让用户乘坐正文，直接滑到收银机，完成所有购买动作；

基本是从一个场景开始，点明用户痛点，推荐自己的产品，提出购买理由和购买证据，促使用户购买；

图：小红书正文参考

六、标签：让系统快速读懂

标签数量：10个左右；标签的作用，就是让系统快速读取是做什么的；

标签等级：一级标签、二级标签、三级标签。一级标签以品牌词、品类词；二级标签是细分分类词，成交词；三级标签主要以地域、细分品类词。七、仿写：AI仿写提升效率

如何用Deep seek仿写？我截图清华大学Deepseek 小红书运营指南，根据提示词就可以快速做标题和正文，用AI来提效；

图：文案创作的提示语示例

八、发布：人群特点来发布写

写完笔记，什么时候发布？第一根据小红书用户流量峰值，一般是早晨8-10点、中午10-12点、晚上6-8点；

第二去设身处地想，用户在哪个时间段最多出现，什么时候刷小红书最多，以下图聚光投放优质时段为例，就可完全来对照。

图：小红书聚光投放优质时间段

以上，就是如何建立笔记运营SOP

本文由人人都是产品经理作者【江河聊营销】，微信公众号：【江河聊营销】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。