微信发布推广功能，对自媒体真是福音?

（速途网专栏 作者：大南）今日，频繁更新的微信公众平台又增添了一个新功能，其推广业务开始上线内测，包含“广告主”和“流量主”两大块功能。

广告主和流量主是整个推广业务中的两个角色，按照微信的官方说法，推广功能展示服务允许公众号将指定位置分享给广告主作广告展示，按月获得收入。通俗点说，广告主可以花钱买广告，流量主可以发布广告位赚钱。

这个功能的推出带来了两方面的影响：想做微信电商，有钱却没方法没耐心的土豪们终于迎来了机会，只要配置了足够的资源使劲砸广告，怎样也能砸出点效果出来。不禁让大南想到当初淘宝直通车刚出来的时候，最早开始使用的人基本都赚的盆满钵满。而对微信大号来说，又多了一个变现的途径。微信自媒体也鼓吹了好长一段时间了，可是除了罗振宇那一小撮人之外，好像也没听谁赚到过钱。前一阵子听龚文祥说在微博上弄自媒体，半个月收入6000，现在微信也不甘示弱，为自媒体们送温暖来了。

这样看来微信推广功能的推出岂不是天大的好事?其实并没有那么简单，让我们再来仔细研究一下规则和玩法。

一、并不是所有人都能玩

目前推广功能属于公测阶段，并不是所有人都能参加的。以广告主为例，首先你的微信号必须通过认证，其次还得符合微信的《广告主准入行业及资质表》。打开该表格一看，总共罗列了100多个细分行业，大部分都需要出具相关的许可证。微信认证本来就不好过，再加上资质审查，微信的这套推广功能审查比百度等竞价广告，以及淘宝的直通车等推广业务都要严厉很多，基本上杜绝了草根号参与的可能性。

流量主业务也没那么简单，关注数目超过10万的公众号才能参与，但并不需要认证，同时默认收款主体和合同主体必须保持一致，所谓的合同主体就是你申请微信公众号时候填写的主体资料。这样一来，想像微博那样注册无数个帐号来做广告业务操作起来就要困难很多了。大南估计接下来一段时间微信的刷粉业务或许会红火不少。

总体而言，微信的推广功能目前只能算是一个小圈子里的游戏，想要参加也不是那么容易的。

二、微信或将打击内容广告行为

在推广功能发布之前，实际上也有不少大号在接广告，这种广告大部分都是通过文章内容底部添加图文，以及阅读原文的跳转链接等方式实现。如今微信自家的广告业务推出，在不久的将来或许官方就会发布措施打击公众号私接广告行为。之前微信已经整顿了一轮朋友圈的集赞行为，同时对文章内容诱导分享关注也查的挺严，继续推出更具体，更严厉的限制措施也不是没有可能。更何况还可以打着净化微信生态环境的大旗，在道义上，利益上都占住了制高点，何乐而不为?

和之前公众号的广告形式相比，微信自身的推广功能无疑更为强大。不管是广告主和流量主都提供了一套完整的广告管理后台，可以方便的监控到广告的流量、收入(支出)，并可生成详细的各类报表，这样就彻底解决了广告主投放广告后彻底抓瞎的局面。从好用的角度看，无疑符合资质要求的广告主都会逐渐转到微信自家的平台去。

所以对那些已经在承接广告，却又不符合微信流量主业务要求的公众号来说这是一个大大的坏消息。老客户会逐渐流失，甚至连广告都要发的很谨慎，可是新的业务又无法参与，真的是一个很尴尬的局面。

当然，不排除公测阶段过后微信会进一步放宽推广业务的资质要求，但这势必也不会是一件很快发生的事情，在这期间，也只能是看着别人吃肉，自己连汤都没得喝了。