数字技术“耕”出乡村新图景:电商助力三产深度融合

中新网内蒙古新闻5月27日电 题：数字技术“耕”出乡村新图景：电商助力三产深度融合

作者 李爱平 齐晓英

构建全链条电商服务体系、孵化本土品牌、注册地理标志产品……近年来，鄂尔多斯伊金霍洛旗以国家电子商务进农村综合示范项目，推动风干肉、煤炭等特色传统产业数字化转型，为区域经济高质量发展注入强劲动力，成为“电商+产业带”模式的标杆典范。

图为伊金霍洛旗数字电商产业园。

电商赋能传统企业转型升级

近年来，伊金霍洛旗以旗数字电商产业园（以下简称产业园）为核心载体，全面推进旗域电商产业发展，推动传统企业数字化转型升级、农特产品电商供应链升级改造以及电商人才培育孵化等工作。

针对建军合作社等传统农牧业主体，产业园采用“品牌赠予+定制孵化”模式，将“御牧圣地”商标无偿授予企业，并为其量身定制品牌VI体系、开设抖音、快手、邀请知名电商主播直播带货，助力品牌宣传推广和背书。经过一年的电商建设，助力建军合作社实现了销售“从百万到千万”的跨越式发展，带动周边10余名村民就业，并帮助牧民销售2000余只羊。

在孵化过程中，产业园通过“手把手”实操培训，将合作社负责人王建军从“镜头恐惧者”培养为出镜“主播”，并助力企业引入智能冷库、热泵烘干机等设备，推动风干肉生产从传统作坊向标准化、规模化转型。如今，“御牧圣地”已成为内蒙古风干肉产业首个“内蒙古老字号”品牌，建成了伊金霍洛旗风干肉博物馆，成为“风干肉”领域的标杆企业，为伊金霍洛旗传统企业转型数字经济赋能传统产业的发展提供一个可借鉴、可复制的电商样板。

图为王振平直播带货。

打造特色农牧产品品牌矩阵

伊金霍洛旗积极推动特色农牧产品品牌化建设，成功启动“伊金霍洛旗干羊肉”地理标志商标申报工作。通过“地理标志+品牌故事”双轮驱动，推动“蒙江红味业”等本土企业完成从产品到商品的标准化升级。

以蒙江红味业为例，产业园为其设计蒙古火锅底料、烧烤料等5款网红爆款产品，并实现生产线自动化改造，日产从2000袋提升至60000袋。2024年，该企业通过电商渠道实现销售额100万元，产品远销全国，成为“电商+产业带”模式的又一成功实例。

此外，产业园还孵化了30多家本土品牌，累计孵化网络店铺100多家，推动多条电商产业链、电商化改造升级、产品创新、品牌塑造和供应链优化，结合创意短视频和直播带货模式，成功将“御牧圣地”等传统企业转型为电商企业，实现“一产养殖、二产加工、三产电商”的深度融合。

伊金霍洛旗特别注重人才培养和技术创新，通过开展系统化的电商培训，累计培养了50名高级互联网营销师，组建了一支专业化、高素质的电商人才队伍。这些人才在短视频制作、直播带货、品牌运营等方面发挥着重要作用，成为当地“电商+产业带”发展的重要支撑。

当地还创新“电商+驻村书记”模式，累计培养了145名“书记主播”，驻村第一书记借助电商平台积极开展助农直播，为当地农牧产品开拓新的销售渠道。

图为伊金霍洛旗组织开展各类电商培训。

打造“多位一体”融合发展新高地

从“御牧圣地”风干肉的云端突围，到“伊金霍洛干羊肉”地理标志的注册工作。当前，伊金霍洛旗正以入选全国首批农村电商“领跑县”为契机，聚焦“工、农、牧、文、旅、商”多位一体的融合发展，持续培育“新农人”、孵化“网红品牌”。以数字技术为犁，深耕乡村振兴沃土，让传统农牧业焕发新生机。

通过培育电商直播人才、孵化特色农产品品牌、注册地理标识等举措，伊金霍洛旗正在构建一条涵盖农牧产品、文化旅游等多领域的“电商+产业带”发展新路径，以“电商+产业带”发展为抓手，伊金霍洛旗正在走出一条独具特色的高质量发展之路。（完）