百度搜索推广是怎么一回事 百度搜索推广什么意思
gaoyangw 2024-10-06 04:37 19 浏览 0 评论
只要你用百度搜索，就会遇到这种关键词搜索广告。然后点一下，就会有广告主来埋单，给百度付点击费用。但究竟哪些是广告，哪些是搜索结果。然后广告主要付出多少价格呢？
哪里是关键词广告？
标有“推广”“推广链接”的搜索结果，然后“推广”和“推广链接”又稍有差别，官方的说法是，“推广”的内容更符合用户的检索需求，商业价值更高，用户的接受度更强。这些关键词广告可以出现在上方、下方，还有右方。百度对这些广告的条数和格式都有相应的规定或限制，但anyway，他们还是广告。
这些广告是如何触发出现的？
什么可以触发这些广告呢？就是说什么情况下会出现这些广告。也就是关键词了，而且是当你搜的关键词被广告主买了之后。如果庆幸地没看到这些广告，那只能说这些个词广告主们觉得不重要。行业内，会把这些关键词分为品牌词、通用词、竞品词、人群词。比如，品牌词：海尔电器、格兰仕微波炉；通用词：微波炉、洗衣机，竞品词：如果美的是广告主，那么格兰仕就是竞品词，人群词：做饭、美食。按照这个分类逻辑，不同的词搜索的人是不一样的，专业点的说法就是不同的检索意味不同的营销目标，扩大认知，转化核心受众，争取竞品用户。然后如果你想让不同的人看到搜索结果，就买不同的词吧。但花费也完全不一样了。
关键词广告是如何排名？
说到关键的了，几个广告主都买同一个关键词，那谁排在前，谁排在后呢？（排在前和排在后还是有很大差别的，不仅最直接的转化率的差别，排在第一位的还可以用更丰富的闪投样式，就是不止文字，还可以有图、有列表，当然这个最终也会影响转化率）。以前叫做竞价排名，就是谁有钱，谁就排在前面。简言之有钱任性。现在百度引入了了一个质量度的概念，排名的决定因素是综合排名指数，而
综合排名指数=出价*质量度
出价很简单，就是你愿意为这个词付出的价格。质量度的话，影响质量度的因素有CTR（转化率）、创意与关键词之间的相关性，还有历史质量度。简单地说，就是我的广告跟我买的关键词相关性越高，原则上转化率就越高，然后质量度就会高，再然后，历史质量度也会高。所有这些结果影响的就是，如果我的质量度高，我就可以用较少的出价来排在前面。但这个都是理论上的问题，而且这个在百度是绝对的黑匣子，你只能凭经验或感觉来告诉自己为什么质量度高了，但是没有绝对的一个公式来讲明为什么这么高或这么低。所以，出价还是王道。
排在第一名就可以这么花里胡哨，就算是广告，你也会点击（100个人里有10个左右的会点）
关键词是如何计费的？
下面这个公式解释了点击价格，也就是比综合排名指数排在你后面一位的广告主相对于质量度的价格多1分钱。感兴趣的朋友可以算算下面这个价格。但比起莆田系来，这些都算不上土豪（莆田系据说一个点击几百块钱）。
基础的东西就这些，感兴趣的朋友可以关注微信公共号InternetBuzz，里面有个《付费搜索营销操作指南》。那就不只是了解，而是真正执行了。
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