百度搜索推广重要升级!优化中心新增oCPC投放建议啦

文章来源：九枝兰网络营销

作者：木比白

预计阅读时间：8分钟

在百度搜索推广中，使用oCPC出价策略的广告主越来越多，与此同时，很多一线优化师也希望优化中心中能有一些oCPC的相关建议。

相信在百度投放广告的优化师们已经非常了解优化中心了。最开始是搜索广告有，后面百度信息流广告也推出了优化中心。优化中心通过为账户分析，来为账户提供广告投放优化建议，帮助广告主提升广告投放效果与效率。它的实际作用非常大，得到一线优化师的广泛应用与认可。百度搜索推广优化中心，涵盖7大类别：定向类、出价类、预算类、转化类、创意类、落地页类和修复类。这些类别的建议涵盖账户投放的各个重要环节。

就在本月，百度搜索推广优化中心如期升级，新增了3个oCPC投放建议，分别是“转化类”【 添加深度转化回传提升效果】、【为oCPC出价策略添加深度转化目标】和修复类【设置转化追踪】！采纳以上建议的同时，搭配使用“oCPC自动优化投放”可进一步提升转化效果。这对很多没有吃透oCPC或者对oCPC还存在很多问题的小伙伴来说，有非常大的帮助和作用。下面跟着我一起来具体了解这些建议都该怎么用吧！

此前，投放oCPC，我们都是基于百度营销学堂提供的方法论或者自己的实操经验在“oCPC”列表里去做调整，其实平台也给我们提供了诊断工具及相关建议——通过列表中的“诊断”功能可以去优化oCPC效果。但是有一点不足的是，每次优化调整oCPC都相对独立，不利于从整个账户层面来看问题从而做大局上的调整。

那现在百度搜索推广将oCPC的投放建议新增在优化中心里，与其它维度的建议形成联动，实现了整个账户层面的优化的统一。一线优化师可以在优化中心，根据7大类别给出的建议，做整体性的调整优化。对广告效果大有裨益。

升级点1：添加深度转化回传提升效果

我们先来看看官方的解释：

为什么会看到该建议？

当您看到时，说明您的账户有未回传更深层的转化数据，不利于全链路监控投放效果（点击->浅层转化->深层转化）。

可以提供什么帮助？

回传深度转化数据后，不仅有助于您分析投放效果，同时，您还可以通过使用oCPC深度转化目标，进一步提升深度转化量。

点击【查看详情】后，您可以看到系统建议回传的深度转化类型以及回传方法。回传数据以后，您可以根据oCPC投放情况，选择合适的oCPC出价策略设置深度转化目标。

解读：这个建议对于提升效果很有帮助，尤其是适合对线索质量要求高的广告主。通过添加“深度转化回传”，进一步扩大深度转化量。本质是一种更深层次的优化。此前，优化oCPC，一线优化师更多是优化的浅层转化，现在系统提供了深度优化回传建议，有效的解决了很多广告主深度优化不明朗、高质量线索少等痛点。广告主之前没有添加回传的，现在可以根据账户建议添加一下回传，以便于系统收集到更为精准的数据。

升级点2：为oCPC出价策略添加深度转化目标

先看看官方指导。

为什么会看到该建议？

当您看到时，说明您的账户中存在一些oCPC出价策略未使用深度转化目标，不利于模型更精准地优化广告的投放效果。

可以提供什么帮助？

设置深度转化目标并使用自动优化，以便oCPC 的自动出价策略更好地洞察用户转化链路，从而为您进一步优化和扩大转化量。

点击【查看详情】，您可以看到系统为每个出价策略推荐的【深度转化目标】。您可以账户实际投放情况，选择为合适的oCPC出价策略设置深度转化目标，以进一步提升转化效果。

解读：升级点1是添加深度转化回传，升级点2是添加深度转化目标，前者是后者的基础。前者通过添加回传，使系统积累更加精准的数据，从而为深度优化提供数据支持。系统在分析之后，给出添加深度转化目标的建议，可以助力广告主进一步提升深度转化效果。

如果你此前只设了浅层转化，那么可以根据系统给的建议设置一下深度转化，有利于提高线索质量。

升级点3：修复类-【设置转化追踪】

来看看官方的指导：

为什么会看到该建议？

当您看到时，说明您的账户存在一些计划点击量较为充裕但未接入转化数据，暂时不能将点击效果和转化直接关联。

可以提供什么帮助？

回传转化数据后，不仅可以帮助您更好地分析投放效果，您还可以使用oCPC出价策略自动优化投放，进一步提升转化效果。

解读：我们都知道oCPC的第一步就是设置转化跟踪。对于很多新手来说，并不是很懂。如官方指导所说，当您看到该建议时，说明您的账户存在一些计划点击量较为充裕但未接入转化数据，暂时不能将点击效果和转化直接关联。所以需要设置转化跟踪。

优化中心的修复类会给出建议，一线优化师要做的就是根据建议及时添加转化跟踪，这样才能准确的接入数据。便于oCPC的设置和优化。

总结：

整体来说，此次3大升级点，修复类设置转化跟踪，是对数据源的接入建议，这是oCPC出价策略的第一环；转化类添加深度回传，是oCPC深度转化的基础，只有回传准确，才能利于建模和智能优化；转化类添加深度转化目标，是oCPC深度转化的引导，通过对投放包设置深度转化目标，可以有效的优化效果和扩大转化量。

在实际投放中，我们可以根据系统给出的建议做灵活性的设置：未添加转化跟踪的需要及时添加；未添加深度回传的需要及时添加；可以设深度转化的投放包及时设置相应的深度转化目标。

在搜索账户的整体优化层面，我们可以这样：

1：同时参考优化中心和诊断：优化中心的7大类建议+计划诊断+oCPC诊断，一起分析，从而从整体上去优化；

2：oCPC产品现在越来越成熟，从基础到深度，从浅层到深层。建议预算充足、转化量大但目前还仅做浅层转化的广告主从现在开始起，更多挖掘深度转化，可以有效提高线索质量；

3：oCPC出价策略深度转化中，准确的回传是非常重要的。如果你的深度转化效果不是太好，先看下优化中心转化类的建议，再检查数据回传，很多时候问题就出现在回传上；

4：oCPC深度转化务必要结合账户的实际情况，小预算或者转化量非常少的，并不太适合做深度转化。深度转化更倾向于那些预算多、转化量级大、数据积累多的账户。所以，如果你的账户并不具备深度转化的条件，建议还是先跑浅层转化，等数据积累多了再跑深度转化；

5：oCPC出价策略中的自动优化投放，是一种比较好的深度转化出价方式，推荐跑深度转化的优化师使用，同时要提醒的是，修复类建议中的“设置转化跟踪”记得一定要多检查。

以上就是优化中心新增oCPC投放建议的一些个人思考，笔者个人已经在体验这些新功能了，使用感还不错。小伙伴们也可以积极试用一下。您有更多问题也欢迎交流探讨。