初识网络整合营销 网络整合营销的含义是什么?
gaoyangw 2024-10-15 10:06 16 浏览 0 评论
整合营销传播，简称IMC，是对传统广告和营销传播理论的革命性创新。它是一种战略管理工具，需要企业对传播活动进行投资，并有相应的投资回报率
整合营销是对营销传播的一种规划，一种对各种营销工具和手段的系统化结合。
在互联网时代大规模侵袭，受众不只是被动的信息接收者，而是积极搜索者，甚至是传播者。
整合营销传播强调以消费者为中心，运用一切接触方式，传达品牌统一的声音和形象，注重与消费者的双向互动，关注利益相关者“利益相关者”。
所以，整合营销就需要以目标目标人群为核心，通过所有与目标人群相关的传播工具和渠道进行传播。
网络整合营销的特性
首先我们要明确的是消费者消费的是什么。
在营销学中，消费分为理性和感性消费。
从哲学方面来说，我们更需要从情感往上的需求，和产品带来来的感性需求。
确定消费者的消费的内含，就要提取可营销关键元素的确定。
营销中关键元素提取
产品与消费者之中，进行的可传播关键元素是执行过程中最重要的部分，
现在火热的互联网词汇，抖音微博微信流行的语句或者词语等
对外展示的元素，比如形象代言人，漫画卡通等等
营销中踏准节奏是关键
有节奏的投放
1、确定投放的资源
2、确定投放的时间
3、调控投放的节奏
营销传播的渠道
话题索引
搜索引擎
视频传播
热点传播
造势传播
最后进行整体效果的评估，基本上是一个较为完整的营销。
对于更多细节部分，记得关注学姐哦，继续走进网络整合营销。