百度推广开户|新单元起量难怎么办?
gaoyangw 2024-10-15 10:28 23 浏览 0 评论
一、适配场景及继承要求
1.适配场景：完成百度推广开户或者多种广告开户后，面临新单元起量难，希望提升新单元冷启速度
2.继承要求
出价方式:继承计划下新建单元的出价方式仅支持转化出价
出价建议:继承计划下新建单元的出价设置 (目标转化出价) 不能过低，系统优选至少不要低于对标继承账户中优质单元的出价;主动继承不要低于所选继承单元的出价
3.产品效果
二、操作指引
子单元如需提升冷启速度，需要保证有充足的预算，目前启用继承功能的计划下仅支持新建1个单元以下为功能操作引导
步骤一：新建计划操作入口：信息流推广- 计划层级(除小程序外全营销目标)
1.预算设置:计划预算大于10个转化*成本
注继承优质计划中，系统维承已全流量，主动继承功能处于小流量状态，如需使用请联系百度推广开户接口人申请权限
使用客户中心管理员登录选择启用[继承优质计划] 后，可选择当前账户及操作人有管辖权限的账户及计划进行继承
步骤二：新建单元(启用继承功能的计划下，系统仅支持新建1个单元)
操作入口:信息流推广投放平台-推广管理-推广单元
建议重点关注操作内容：
1.定向:继承需要有相似人群，否则无法完成继承，建议您在定向对应的性别，年龄等基础的设置与其他单元一致，同时使用“自动定向”如果您不使用“自动定向”，则需要让您选择的定向与同主体下相同目标转化的单元一致
2.投放出价:出价方式:继承单元的出价方式仅支持转化出价，目标转化出价:继承单元出价比老单元出价提升10% (老单元出价建议参考当前主体下出价最高的单元)
步骤三:新建创意
操作人口:信息流推广投放平台-推广管理-创意
建议重点关注操作内容:
1.生成方式:创意方式建议选程序化
2.创意内容:使用全新的、优质的创意。单元是否能够快速冷启，依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力，单纯依赖继承优质计划功能而不重视素材的合理优化。即使开启继承也很难达到理想的效果
步骤三：新建创意操作人口：信息流推广投放平台-推广管理-创意建议重点关注操作内容
如何查看继承报告？
1.查询继承报告
支持查看账户内使用了继承的计划对应展现、点击、消费、目标转化量数据
2.查询明细数据表格
支持查看账户内使用了继承的计划生效状态，以及分计划的展现、点击、消费、目标转化量数据
3.查询继承生效状态
数据表格中生效状态共包含四种，对于“未生效”和“继承失败”的计划，鼠标悬停可查看功能未生效的具体原因
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