SEM的基础知识

很多人把SEM等同于竞价，其实它们不是等同的。SEM中文译为搜索引擎营销，它是覆盖了竞价。竞价是什么？就是竞争价格。竞价在SEM推广体系里面叫搜索推广。SEM营销体系，除了有搜索推广，还包括seo，还有其它一些产品。未来还将有更多付费推广产品。

那么想做sem推广，得会哪些基础知识呢？需要掌握哪些技能呢？这几个是需要掌握的。

搜索推广（常说的竞价）

搜索推广，就是搜索引擎推广。当你在搜索引擎搜索关键词，搜索结果中带“广告”字样的就是搜索推广。它是企业主付费给搜索平台，设置关键词和创意，从而将自己的企业网站排在前面，是一种付费推广（和seo相对，seo是一种免费的优化，展现结果为百度快照）。搜索推广的平台是搜索引擎，这里就引申出来国内四大搜索引擎。

百度：目前PC端和移动端最大的搜索引擎；360搜索：目前PC端流量第2；搜狗：目前PC占比第3；神马：只做移动端搜索，移动端占比第2。

根据这个占比，企业要选择推广平台就很容易了，首选百度，其它几个在预算充足的情况下选择。移动端，除百度外，首选神马。

基本上搜索推广的账户结构都一样，账户——计划——单元——关键词和创意——上线——数据分析（优化）。

网盟推广

网盟推广，一般费用较低，因其转化效果差，所以企业一般预算都比较少。网盟推广主要是起到一个品牌曝光的作用，主要是宣传传播功能。它的账户结构和百度推广有相似之处，但也有不一样的地方，差异不大。

信息流推广

包括百度信息流、腾讯广点通、今日头条推广。这是最近两年比较火的推广产品。效果也比较好，目前使用的企业在不断增多。各个信息流平台大同小异，由于是新兴的推广产品，熟练的人还不是太多，未来是一个趋势，所以有兴趣的朋友可以把这块深化，多加学习。

信息流平台：智汇推、腾讯社交广告（广点通）、百度信息流、新浪扶翼、今日头条等。

移动DSP推广

信息流广告与DSP广告是不同的概念。信息流指的是一种展现形式，就像你平时在今日头条、微博上看到的那种，一条一条资讯中间夹杂着广告，这类广告形式我们就称之为信息流广告。

而DSP本身的概念是指需求方平台，是广告主服务平台，广告主想要购买哪些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP，通常说的是一种交易模式，就是以实时竞价（RTB）为规则，通过整合广告主需求和广告位，最后实现广告交易的互联网广告模式。

DSP平台主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。DSP广告和信息流最大的差别，在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。流量覆盖上流量很大，但是并不精细。

目前主要推广渠道：百度、360、搜狗、神马、今日头条、腾讯广点通等。

想做想做sem推广专员，以上是目前用的最多的四大推广营销产品。小伙伴要做这方面的工作，建议都学习一下。也可以上爱搜客官网查看相关的教学，同样现在网上学习平台非常多，比如搜外网、腾讯课堂、网易云课堂、课工场等都可以学习。不断学习，不断跟着新产品走，才能更具竞争力