流量狂跌300%:独立站SEO反面案例之从wordpress转到shopify
gaoyangw 2024-10-29 14:14 38 浏览 0 评论
随着付费广告越来越卷之后，越来越多的卖家开始重视SEO，但究竟用什么建站做SEO比较好成为很多SEO新人的问题，因所以本文就以下几个问题以及2个真实反面案例展开。
当然Shopify是否就不能做SEO，当然不是，仍然能做，只是要更努力而已；
因为同样的努力，Wordpress可以取得90分的时候，Shopify只能得到75分（我已经很客气了，本来想打60分）甚至更低，纯属个人见解，shopify 的 SEO高手别来打我。
至于其他SaaS, 出海笔记下次再聊，希望国产SaaS能争气点，能解决好这些问题。01流量下滑了300%第一个案例背景这样：原来用wordpress建站的，可以看到虽然流量不大，但从2022年下半年到2023年12月数据一致是攀升的，其实主要发力是2023年上半年。从2023年的Q4因为各种原因已经没有怎么去做SEO了，但增长曲线仍然非常陡峭，可见SEO的长尾效应。2023年12月切换回shopify，原因不说了。
直接上图，可以看到流量直线下跌了300%！！
分析原因如下，可以说既有人为疏忽，也有系统原因，希望大家引以为戒：
1 TDK没有同步迁移作为SEOer, 都应该知道Title标题， Description描述， Keyword关键词，三个因素对于网站非常重要，但这次网站程序切换中，也是因为各种原因没有做到位，甚至H1, H2， H3标签也丢失了很多，这是导致下滑的最主要原因。
2 URL 结构切换导致
因为shopify在URL个性化方面天然是弱逼，而URL结构，对于谷歌SEO来说是很重要的一环，直接结果就是导致收录损失。
举个例子：比如原先在wordpress， 博客URL可以是 xxx/abc， 到了shopify就必须遵循它的规则，变成了xxx/blog/分类/abc
这样有2方面的不足，如果不做好原来url的301跳转，会导致原来被谷歌收录好的链接失效，这是其一，
其二，大家可以看到，shopify的博客url结构天然就要好几层，这样其实对于谷歌搜索引擎SEO爬虫并不是很友好的。
02SEO工作效率问题接下来的原因和我接手的另外一个也是shopify 建站的案例类似，主要是作为SEOer, 我们在工作中为了提高效率，会使用各种SEO插件（shopufy里面叫app），但在整个操作过程中，我发现效率远不如wordpress，而且还是2000美金每个月的shopify plus：
页面制作工具和SEO插件不兼容大家知道，shopify原生页面制作工具不好用，做出来的页面不美观，在wordpress，我们有神器elementor（题外话：别跟我说elementor做页面很卡很慢，这是因为你们半桶水，菜鸡，制作过程中犯了很多新手的错误），回到正题，在shopify中，这个客户用的是类似elementor的Pagefly。说句“真心话”，从做页面角度，pagefly真心好用丝滑，但“大冒险”来了，问题是，pagefly和大部分SEO工具不兼容。
比如 Internal link内链，大家都知道内链的重要性，是off page SEO很重要一环，在接这个case后我通过分析发现这个网站其实页面和内容都很优秀，也是品类的大卖，可是内链做的很差经，它有好几千个页面，要布局的关键词上万个，这种程度，我必须要用自动化和规则来帮它做好内链，但问题来了，我换了N个自动化加内链app，竟然没有一个能读取pagefly做的页面数据，换言之不能直接自动加上内链，它们只针对shopify原生读取，这时候我想骂人了，几千个页面啊大哥，我只能让员工手动一个个加......
接下来吐槽下傻瓜的SEO插件在wordpress世界，我们有各种神器，Rankmath, Yoast......，然而，到了shopify次元，搜索SEO貌似一大堆，但实际就是下面这堆“弱鸡”：
不是说它们不行，只是对比wordpress次元能做的事情，它们可以优化的点真的太少了：
拿比较多评论的Avada SEO举例，看介绍好像很厉害，但实际能做主要就是：1 TDK基本优化2 压缩图片3 检查404链接等
好像没毛病，但怎么感觉少了点？自信点少年！去掉感觉吧，就是少了“内容”优化，我们看下Yoast或者Rankmath的内容优化指引功能，特别是对SEO新手非常友好：
突然“好消息”是Yoast最近终于登录了shopify，然而它和pagefly不兼容啊啊啊！！让客户放弃pagefly他们是绝不可能的！
挖坑孤岛页面隐藏的坑默认collection的link是js跳转，这个比较拗口，简单来说就是有的模版（比如我这位朋友的网站），系统自动生成的collection系列集合页的，目录跳转不是text文档而是js，而谷歌有时候会爬取不到，从而导致collect系列单页被认作孤岛界面，当然这点我还没有100%证实也许最终聪明的谷歌还是能爬到，但爬取难度增大是必然的。
总结可以吐槽的点还有不少，但我不想讲太技术了，反正大家知道一点就是，如果你想通过SEO取得，并且较容易取得流量突破，最好用wordpress建站，只要实力差距不是特别大，我们用wordpress都可以在一定时间后打败那些shopify建的老站；当然wordpress需要一定的个人动手能力和IT风险抵御能力，因为使用wordpress就是要折腾，折腾才能发挥其最大价值，俗称DIY，没有老司机带容易踩坑，我看到现在不少博主是半吊子教人的，这点另外开专题讨论。
但实际上很多人原来就用了Shopify很久，切换成本和风险较高，那只能硬着头皮继续做SEO了，下次分享课会补充讲讲shopify和其他SaaS工具的SEO怎么快速做。包括上面第一个案例也是可以挽救的。所以Shopify一样也能做SEO的，我现在接的两个项目就是，只是成效和效率相比wordpress要低。
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