描述标签(Meta Description)的SEO优化

什么是Meta Description？

Meta Description，或者称作描述标签，是html代码中用以简短描述网页内容的一个标签，其格式如下：

你在Description中所撰写的内容，并不会呈现在网页上被使用者看到，只有在网页源代码和搜索结果中，才能看到当中的文字。

这些内容，会出现在搜索结果的标题与网址下方，作为网页内容的摘要。然而，在许多情况下，Google可能会从其他来源帮你生成更适合的网页摘要，使结果与查询字词更相关。

如下图的范例可以看到，Apple台湾官方网站的所撰写的描述完整出现在搜索「apple」的搜索结果页面摘要中。

meta description是Google排名因素之一吗？

在2009年9月时， Google公告不使用关键词（keywords）作为排名的因素之一，因为有太多填塞关键词的作弊状况出现。

那meta description（描述标签）呢？它是否是排名因素之一？

Google的John Muller在2017年12月的这次hangout直播中，明确的提到：

"Essentially, from a purely technical point of view, these descriptions aren't a ranking factor."

也就是说，meta description并不是排名的因素之一。

有兴趣的朋友可以从该影片的29:41看起，相关段落约3分钟

尽管不是直接影响排名的因素，但由于可能会出现在页面摘要中，meta description还是会影响到点击率，所以依旧值得好好撰写，并观察网站在主要的关键词搜索结果中所呈现的摘要是什么。

网页摘要是如何产生的

2017年中在Google部落格发布的这篇文章指出，在过去，Google页面摘要的文字主要来自以下三个来源：

网页上的内容

meta description

DMOZ listing（开放目录专案）

网页上的内容，是最常看到作为网页摘要的文字来源，Google会提取与查询字词相关的网页内容，组成摘要。

但有的时候，网页上的文字内容并不见得能够与使用者查询的词语十分相关，或是以图片居多，这时候，meta description就是非常重要的文字来源了。

而第三点所提到的开放目录专案，已经在2017年2月28日关闭了，Google也停止使用该目录作为摘要的来源。

因此，当网页内容无法继续增添时，meta description作为网页内容简述的重要性也就随之提高。

如何优化meta description

(1)具备叙述性、吸引使用者

撰写meta description的原则其实与title相近，也就是要简洁、让使用者容易了解并且与页面内容相关。

其实撰写描述，就好像是在撰写关键词广告的内容，说明页面主题、具备易读性、加入吸引使用者的文字，透过以上几点来增加点击率。

在搜索结果内，查询字词会标注以不同的颜色，所以你可以在描述内适当的加入你觉得重要的关键词，但是要保持句子的通顺、避免填充关键词。

(2)每页使用独特的meta description

理想的网站，每一个不同的页面都有其独特的内容或功能要呈现给使用者。

在网站的页面使用相同的描述，无法针对各页面的内容作准确的介绍。如果网页数量众多，可以先从重要的页面如首页、分类页等先行撰写。甚至，可以考虑提取部分页面正文或是产品资讯。

(3)关于社群分享有一点可以注意

值得注意的是，与title类似，在Facebook、Twitter等社群平台转贴网页连结时，若没有其他的标签或是手动修改分享时的描述，meta description会是预设文字，如下图红框处：

(4)有时候不写meta description也没关系

当网页瞄准的是1-3个搜索量高的关键词，你可以针对使用者搜索相关字词的动机，撰写一个独特的描述。

当网页瞄准的是长尾流量时，你可以考虑让Google替你生成网页摘要描述。Google会展示查询词附近的句子片段。

如果无法产出通顺且不重复的meta description，就干脆不要写，让搜索引擎生成。当然，前提是你的网页上有足够的文字内容可供搜索引擎撷取。

(5)该写多少字？

技术上来说，你要在meta description写多少字都可以，Google也不会因为你写了过多的文字而惩罚你，毕竟它也不是排名因素之一。但过长的文字会被截断，可能会让你想表达的重要内容无法显示，所以尽量保持在可完整显示的字数内为佳。

在2017年12月初，Google进行了页面摘要显示字数的调整，从原本约160-180个字节加长到大约230-320个字节，以中文字来说，大概是80-90字增加到110-150字左右。

以下节录Google的官方声明：

"The fact that our snippets have gotten longer doesn't change the fundamentals of writing a description tag. They should generally inform and interest users with a short, relevant summary of what a particular page is about. We now display slightly longer snippets, which means we might display more of a meta description tag. However, we never had a limit on meta description tag length before, as we covered earlier this year. So, there's no need for publishers to suddenly expand their meta description tags, if they feel their current ones are adequate. As a reminder, our snippets are dynamically generated. Sometimes, they use what's in a meta description tag. More often, they are generated by showing content from the page itself and perhaps parts of the meta description tag, as is appropriate for individual queries. "

简单来说，如果站长觉得现有的meta description已经是恰当的，不用因为这项改变而刻意加长描述。

你该做的是，针对重要的关键词，搜索看看实际呈现的摘要描述为何，并站在使用者的立场思考，这样的文字是否清楚描述网页并吸引你点进去阅读更多内容。