竞价推广关键词匹配方式分析 竞价推广关键词逻辑
gaoyangw 2024-11-02 12:01 21 浏览 0 评论
1、智能匹配
优点:流量大,与关键词相似的近义词、相关词、同义词,以及包含关键词的短语,都会触发账户中的推广关键词,能够带来更多的潜在用户的访问。
缺点:不精准,转化率相对精确匹配和短语匹配来说较低,会带来大量的无效点击,浪费推广费用。除非是预算高需要大量的线索,一般不建议用这种匹配方式。
2、精确匹配
优点:相关度高,转化率较高,不会产生浪费,搜索关键词与设置的推广关键词完全一样的时候才会触发展现,错别字、颠倒顺序、有空格等等都是不会展现的。
缺点:流量少,展现受到限制,减少了潜在客户。只适合预算低的客户,特别是预算有限关键词点击价格还高。
3、短语匹配
优点:与精准匹配方式相对比较灵活,能够获得更多的潜在客户,与智能匹配方式相比转化率上更好些,短语匹配分为精确包含、同义包含、核心包含三种方式匹配,这种短语匹配相对精确匹配更具灵活性。
缺点:展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高,还是会有一定程度的不相关流量进来。这是比较常用的匹配方式,每天重复加词否词的动作,后面的有效关键词会越来越多,搜索也会越来越精准。
4、否定匹配
优点:否定匹配即是对一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词进行阻止,防止相对应推广信息的触发,配合广泛匹配和短语匹配使用的同时获得更多的潜在客户也能够减少不必要的投放预算消耗。
缺点:在设置关键词否词后,关键词的展现的概率会有降低的情况出现。
具体的匹配方式要根据预算账户的情况及时调整,才能效果最大化 #百度竞价推广技巧 #百度竞价精细化运营 #百度推广运营
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