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搜索再营销，直达你的目标人群

gaoyangw 2024-11-22 13:48 12 浏览 0 评论

做百度搜索付费推广，绝大多数人肯定担心过2个问题：一个是流量大的词价格太高了，不敢花钱投放，怕一下子就把预算用光了;另一个是担心关键词的转化率低，点击进来的都是意向不怎么明显的，但是钱却花掉了。

无意中进入百度推广后台看到凤巢系统出了一下“搜索再营销”的功能，具体什么时间出来的没怎么注意，因为有段日子没进来了，不过看了一下，感觉还挺实用的，好好利用是一个不错的辅助工具。

百度给“搜索再营销”这一功能的定位是——直达目标人群，点击进入工具中心，就可以找到搜索再营销，上面的标注解释为：对特定人群进行针对性的投放，实现精致化投放，这个倒有些类似于网盟推广里的回头客，也是精准的投放广告。

百度搜索再营销可以将鱼龙混杂的流量进行细分，通过“搜索词”、“到访页面”等行为，将指定的用户筛选出来，然后开展针对性的投放。这样指定的人群相当于是打过交道的客户，或者说是追销，这样营销成功的可能比从零开始打得多。

这个时候，再进行提升出价抢占有利位置、或撰写更有吸引力的创意、或更针对性的进行促销，营销效果会大幅提升。

不要担心加入一些大流量词或通用词后消费会不会太高？也不要想着流量会暴涨，因为搜索再营销是实际上是提供一个人群门槛的，是有人群的绑定，首先要搜索过咱们的词，才会进行一个广告投放。所以就不会导致流量和消费的暴涨。

说白了，搜索再营销产品的主要特点就在于人群的绑定，可以根据客户的意向人群针对性的进行广告展现。因此，人群的绑定非常重要，需明确客户的目标人群，并对此进行了相关人群的绑定，这样就可以做到百度说的直达你的目标人群。

总而言之，搜索再营销这个工具说到底就是帮你过滤一次用户人群，让人群更加精准，提升意向人群的比率，增加账户整体的转化率，让钱花在刀刃上，特别对于那些行业通用词，展现大点击多花费大，不过就是转化低，这个时候就可以利用搜索再营销来尝试一下。

所以说，搜索再营销的目的不是拉新，而是重点营销“老”客户，所以在价格上面一般会提高点击价格，让排位更好来提升客户转化量。具体操作很简单，不过需要多尝试，有兴趣的可以去着手试试！

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