拼多多内测最新工具:商品或将只能“全站推广”

gaoyangw 2024-11-26 02:21 12 浏览 0 评论

【亿邦原创】7月8日消息，亿邦动力获悉，有部分商家陆续接到通知，拼多多将于近期下线营销工具“全站推广”和“标准推广”，并将合并为全新的“商品推广”。

据商家提供的情报信息显示，相比原先的“全站推广”，商品推广在出价方式、转化目标设定，以及推广范围等关键环节类似。

商品推广带来的最主要变化是，拼多多将更多的付费推广引导向全站的流量资源。

例如，商品推广跟全站推广相似，将推广范围扩充至拼多多全平台所有流量，如推荐、搜索和场景（特定的页面或位置）等多个资源。而原先的标准推广，其覆盖范围仅限于是搜索和场景两类流量资源，在核算ROI时相对较为划算。

不过，商品推广也吸纳了原有推广的部分优势。例如，在推广目标的设定上，商家同样可以设置“询单”、“收藏”、“关注”三个转化目标。此举的目的是，让商家在成交之外，还可以获取潜在客户作为投放目标，将不同策略下的投放效果清晰量化。

拼多多推广工具比较
维度	出价方式	推广目标	推广范围
标准推广	采用oCPX出价模式，商家设定成交出价，系统根据此价格自动优化推广	成交、询单、收藏、关注	主要针对搜索和场景进行付费推广，覆盖范围相对较窄
全站推广	可选择CPS（按成交付费）或ROI（投产比）；全店托管	成交、询单、收藏、关注	覆盖整个平台的所有流量，包括推荐、搜索和场景等
商品推广	可选择CPS（按成交付费）或ROI（投产比）；全店托管	成交、询单、收藏、关注	覆盖整个平台的所有流量，包括推荐、搜索和场景等

此外，在面向中小商家层面，商品推广沿用了全站推广的“全店托管”模式。

所谓“全店托管”，即商家可批量选择推广商品，并设定投产目标及预算日限额，系统将店铺内符合条件的商品自动托管并创建推广，结合推广实时竞争情况，对每个托管中的推广进行智能调价及预算分配。

相比商家自己按照CPS或ROI推广而言，全店托管免去了商家需要为店铺内不同商品创建推广、不断调整出价及预算的的操作流程，进而将投放计划转交给系统。

对于上述变化，有商家判断称，平台以后的付费推广操作会更简单、更傻瓜式。据此前已经尝试过商品推广的商家透露：“总体来说花费很快，消费比全站推广还多。”

据悉，为了提升货币化率，拼多多于2022年上线“全站推广”。财报显示，2023财年，拼多多在线营销服务及其他收入为1535亿元，同比增长了49%。

同样，阿里巴巴在近年也十分注重全站推广在淘系产品的应用。阿里巴巴集团CEO吴泳铭指出，阿里妈妈全站推广是当下平台最重要的产品之一，并预计未来预计12个月后将会逐步看到该产品收入的增长。

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