张睿seosem:做到推广费用降低50%,推广效果不变的方法
gaoyangw 2024-12-24 12:07 12 浏览 0 评论
我们搜索的结果页，为何左上角的位置都是广告位？搜索公司为何利用这个位置做付费广告？
想明白这个缘由，我们需要了解一个概念：热力图
上的图片，可以分析出来，排名靠前的都是红色的，点击量越高的，越靠后面的，点击越低，因此可以分析出来，排名靠前的内容是有利于用户的，也是用户想找到的内容。点击量多的，可以把那个栏目放置到显眼的位置，让用户更加注意网站的亮点，同时把那些经常没有人点击的，可以下架，或者放置到不显眼的位置，不要干扰了用户的眼球。
我们了解了热力图的原理,明白为何在结果页的左上角搜索引擎都放广告。
现在我们看看付费推广的pc端的广告展现和移动端的广告展现效果
在结果页的首屏位置不论是pc端还是移动端，都是广告的位置。
从我自己的操作实践中，付费推广的
消费之前的比例pc：移动=1：1.2
转化比例：pc：移动=：11：1
从推广的效果得出的数据，移动端对于我们推广的效果贡献是可以忽略不计的，所以对于pc端的消费减少到最大程度，pc端的推广做到最大化这是我们调整账户的关键问题。
那么如何做到让移动端的消费降低，在哪里设置才能做到这样的效果？
具体的步骤：在推广账户-全选推广计划-在编辑栏----修改移动出价比---移动出价比调整为0.10.
如图：
通过以上几个步骤，在移动端的推广展现就不在首屏展现，访客的点击量就会降低，我们的无效点击就降低，避免了不必要的费用白白花费。
通过以上步骤目前
账户的消费pc：移动=100：1
账户的转化pc：移动=11：1
推广账户的消费降低50%，pc端的推广时长在延长，日均转化提高30%。
做工业设备或者工业品的付费推广，移动端的贡献率相对不高，有效的屏蔽移动端的推广费用， 以上是我们做sem的一点小技巧。
下次分享一下，如果调整账户来降低推广费用的技巧。
希望做付费推广的同仁有更好的方法，可以互相交流学习。
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