网上有很多内容。你猜怎么着？其中 99% 的内容都很糟糕。

然后，还有那 1% 的内容 — — 真正好到绝对非凡的东西。

有时，这是热门新闻，例如最近的谷歌搜索泄密事件，但也有一些内容非常强大、有用且令人难忘，仅仅一个内容就能推动企业向前发展。

作为SEO和内容营销人员，您的工作就是试图抓住机会。说起来容易做起来难。

解决这个问题的办法是产生独特的想法。同样，说起来容易做起来难。

一个可以提供帮助的工具是价值主张框架 (VPF)。VPF 可以帮助您了解客户群体的想法，并产生专注于帮助他们让生活更轻松、解决他们的问题和实现他们的目标的想法。

然而，即使采用这种以价值为导向的方法，也会感觉一切已经完成，并且通常都达到了良好的标准。

这会导致发布大量毫无新意的内容。如果你通过其他方式吸引流量，这可能没问题，但它永远不会让你登上谷歌之巅。

这就是 SCAMPER 的作用所在

SCAMPER 帮助您从各个角度审视您的内容生态系统，以开发全新的想法。

SCAMPER 是另一个流行的营销缩写，意思是：

• 代替
• 结合
• 适应
• 调整
• 另作他用
• 排除
• 重新排列/反转

每个方面都会挑战您当前的方法，并鼓励您以不同的方式思考。这对于单枪匹马的内容作者来说非常有用，但当用于激发与一群阴谋家的讨论时，效果会更好。

SCAMPER 最初的设计目的是鼓励创造力和解决问题的能力，但它也可以成为辅助SEO 规划和制定真正独特的 SEO 策略的有力工具。

为什么是 SCAMPER？为什么是现在？

截至撰写本文时，Google 刚刚为陷入困境的网站提供了一些指导，正如Danny Goodwin 在这篇文章中所总结的那样。

关键要点如下：

• 继续创作高质量的内容——做你认为对你的读者最有利的事情。
• 使您的流量来源多样化并通过多种渠道推广您的内容。
• 建立一个直接或通过电子邮件和社交媒体联系您的受众群体。

我们可以进一步总结一下：

创建高质量的内容并通过社交媒体和电子邮件向您的受众推广（呃）。

尽管目前许多 SEO 讨论都集中在Google SEO 漏洞上，但 SEO 或任何营销的最大胜利在于为与产品相关的潜在客户提供价值。内容，无论以何种形式，仍然是实现这一目标的最佳方式。

唯一的问题是，你只需要通过到处宣传来充分利用这些内容，而这似乎已由泄密事件进一步证实。这些内容需要宣传，以便人们（包括 Google）了解并参与其中。

任何一位认真的 SEO 专业人士都会告诉你，不管谷歌过去怎么说，你不能只是建立它并期待它出现。你总是必须创造和推广一些伟大的东西，所以这里没有什么新鲜的。然而，它确实帮助我们验证了这种方法的某些方面。

这些努力背后的真正目的应该是创造一些让你的受众大吃一惊的东西——一些非常好的东西，几乎可以自我推广。构建它，推广它，然后它就会排名，受众就会来（只需确保你有一个经过良好优化的网站，这样基础就打好了）。

SCAMPER 是一种工具，可以帮助您跳出（沙）盒思维，创造出真正独特、与众不同、脱颖而出的东西 - 而这已经是成功的一半！

SCAMPER 方法解释

SCAMPER 方法由Bob Eberle 从 Alex Osborn（头脑风暴法创始人）设计的一系列问题中总结出来。

SCAMPER 最初的设计目的是帮助创造新产品，但它同样可以应用于内容营销甚至您的整体营销策略。

SCAMPER 助记符的七个要素分解如下：

• 替代：用其他东西替代产品、流程或概念的一部分。这可能涉及替代材料、成分、人员或方法。
• 结合：将两个或多个元素合并以创造新事物。这可能涉及结合功能、特性或概念以形成新产品或新创意（与蓝海战略非常相似）。
• 适应：调整或修改，以达到新的目的或进行改进。这涉及查看现有解决方案并找到使其适应当前问题的方法。
• 修改（或放大/缩小）：更改大小、形状或其他属性。这可能意味着放大、缩小、夸大或改变某些特征以产生不同的结果。（在这个时间和注意力都受到挑战的世界里，我特别喜欢把东西弄小！）
• 另辟蹊径：为现有产品或流程寻找新用途。这需要思考如何将当前解决方案应用于不同的问题或环境。
• 消除：删除产品或流程中不必要或繁琐的部分。通过消除组件、步骤或功能，可以简化和精简流程。
• 重新排列（或反转）：更改产品或流程中组件的顺序或布局。这可能意味着重新排序步骤、反转角色或以不同的方式解决问题。

这就是 SCAMPER 的总体思路以及它如何应用于创造性解决问题。在本文的其余部分，我们将介绍如何使用 SCAMPER 创建有用的、以人为本的内容，让您的潜在客户和 Google 都喜欢。

使用 SCAMPER 进行 SEO 和内容营销

要使用 SCAMPER 将替代、组合和适应融入到您的内容营销中，只需下载下面的模板并解答问题即可。

请记住，这些问题只是指导方针。我强烈建议大家在小组中讨论这个问题，集思广益，提出尽可能多的奇怪而精彩的想法。然后，讨论和批评这些想法；最后仍然存在的想法将成为追求的机会。

为了使这更容易，我创建了一个简单的 SCAMPER SEO 模板，您可以在此处使用：

• Scamper SEO 模板 [创建副本]

步骤 1：主题

您可以从文章、关键字或想法列表开始。要产生想法，您可以使用价值主张画布等创意工具，或者简单地进行关键字研究。

第 2 步：景观分析

然后，当您有了关键字或主题时，您将需要搜索这些关键字和主题并查看那里的内容。 可能会有明显的模式，或者您可能会发现进行SEO SWOT 分析很有帮助，可以帮助您了解当前排名的优势和劣势。

我通常建议查看第 1 页上的前 10 个元素，但现在的 SERP 更加动态，因此只需查看前 10 个链接和/或功能并从那里开始。

步骤 3：奔跑

我们现在可以通过 SCAMPER 并使用问题来帮助我们开发新想法，使我们的内容与众不同，从而脱颖而出并增加额外的价值。

代替

• 很多方面都可以被替代以创造新的东西。它可能是语言或涵盖的角度，也可能是更实用的元素，如视频、图像、gif、下载、工具等。

示例：用动画 GIF 替代一系列书面说明。

引导问题：

• 我们可以用哪些关键词或主题来替代以吸引不同的受众？
• 我们能否替代格式（例如博客文章、视频、播客）来更好地吸引我们的观众？
• 我们可以替代哪些工具或资源来提高内容质量或效率？
• 我们可以用一个行业的例子来替代另一个行业的案例研究吗？

结合

• 您通常可以通过合并现有元素来创建全新的东西——两者的交集产生了独特性和价值。

示例：将信息图与详细的博客文章结合起来。

引导问题：

• 我们可以将两个或多个热门博客主题合并为一个综合指南吗？
• 我们如何将多媒体元素（例如视频、信息图表）与书面内容相结合以增强参与度？
• 如果我们将用户生成的内容与我们的专业见解结合起来会怎么样？
• 我们能否将行业报告和专家访谈整合成一个内容片段？

适应

• 内容创作中的适应性意味着根据不同的背景、媒介或受众重新利用内容。
• 例如，将热门博客文章转变为播客节目或根据案例研究创建信息图。这种方法可以最大限度地提高内容的价值并扩大受众范围。

示例：创建一个 YouTube 视频，涵盖与您最受欢迎的博客相同的主题（请记住，好的想法是最难的部分，因此要让它们适用于所有格式）。

引导问题：

• 我们如何调整热门话题来适应我们品牌的声音和信息？
• 我们能否为我们的受众重新打造其他行业的成功内容格式？
• 我们可以采用竞争对手的哪些内容创意来更好地满足我们受众的需求？
• 我们如何调整我们的内容，使其更符合文化背景或更及时？

调整

• 修改您的内容意味着用新的统计数据、趋势或用例来更新它，以提高其质量和相关性。
• 这会让您的内容保持最新和有价值，并提升您作为可靠、高质量来源的声誉。

示例：将列表文章修改为综合指南或添加详细的统计数据以更好地说明您的案例。

引导问题：

• 我们如何修改内容结构以提高可读性和 SEO？
• 我们可以对内容做哪些小改动以更好地满足用户意图？
• 我们能否改变语气或风格，使其更具吸引力或权威性？
• 我们如何通过附加数据、研究或案例研究来增强我们的内容？

用于其他用途

• 以新的方式重新利用现有内容来吸引不同的受众。

示例：将网络研讨会转变为一系列博客文章。将博客文章转变为一系列 Instagram 帖子。

引导问题：

• 我们如何将旧博客文章重新用于新格式（例如电子书、网络研讨会）？
• 我们可以把常见问题转化为一系列博客文章吗？
• 我们如何使用内部数据来创建引人注目的案例研究或报告？
• 我们可以在我们的内容中使用客户推荐和评论吗？

排除

• 删除不必要的元素以简化您的内容并使其更有效。

例如：消除行话和过于复杂的解释。专注于提炼要点，以在最短的时间内提供最大的价值！

引导问题：

• 我们可以删除哪些不必要的术语或复杂的语言来简化我们的内容？
• 我们的内容中是否可以删减某些部分而不损失其价值？
• 我们如何精简内容以集中表达关键信息？
• 哪些多媒体元素会减慢我们的页面加载时间并可以被删除？

重新排列/反转

• 改变内容的顺序或逆转通常的方法以获得新的见解。

例如：先得出结论，然后解释你是如何得出结论的。

引导问题：

• 我们能否首先提出我们的结论或要点以引起人们的直接兴趣？
• 如果我们颠倒通常的顺序（例如，从结尾开始）我们的内容会是什么样子？
• 我们可以重新安排我们的内容以遵循不同的叙事结构吗？
• 如果我们从初学者而不是专家的角度来处理内容会怎么样？

在你逃跑之前的一些想法

SEO 的有效执行并 没有变得更容易或更便宜。

尽管 Google 无法真正区分好内容和优质内容，但您的用户可以，并且这些用户信号可帮助 Google 确定哪些内容应该排名靠前。

SCAMPER 方法提供了一种结构化而又灵活的方法来集思广益并开发对 SEO 既有创意又有效的新内容创意。

通过系统地将替代、合并、调整、修改、用于其他用途、消除和重新排列/反转应用到您的内容策略中，您可以持续生成新鲜、引人入胜且适合 SEO 的内容。

请记住在每个阶段整合关键字研究和 SEO 最佳实践，以最大限度地发挥您的内容在搜索中的影响力。