中东noon电商平台-如何通过选择关键词和类目来提升广告效果?
gaoyangw 2025-05-30 14:37 9 浏览 0 评论
昨天我们了解了noon广告投放的基本情况，很多朋友都比较关心如何提升广告的效果，花最少的钱来获得最多的曝光和销售额。
在我看来，最基础的就是Campaign Targeting。noon也提供了便捷的工具，用以帮助卖家精准地投放广告。今天我们就来梳理一下，在noon平台上，如何进行Campaign Targeting。
一、自动投放
自动投放（Auto Targeting），即系统根据卖家所投放产品的信息，将广告与相关的目标（关键词和分类）自动匹配，从而简化广告投放的创建流程。
由于系统匹配是基于海量的后台数据，以及可能的客户行为分析，所以自动投放非常适合用于卖家了解搜索趋势、挖掘关键词。除非是对于广告优化非常有心得的老手，否则都建议使用自动投放。
二、手动投放
手动投放（Manual Targeting），可以给买家提供更高的自由度，可根据需要选择具体的关键词或分类，使广告出现在相应位置。最多可选择50个目标（关键词、分类/子分类）。
1、关键词投放
关键词投放（Keyword Targeting），允许卖家选择搜索词，当用户在搜索页面使用这些词时，广告将有机会展示。
关键词匹配类型（Keyword Match Types）
匹配类型 | 定义 | 示例 |
精确匹配 | 仅当搜索词与关键词完全一致时广告才会展示 | 如果关键词为 "red shirt"，广告仅在搜索 "red shirt" 时展示 |
短语匹配 | 当搜索词中包含关键词，且顺序一致时广告会展示 | 如果关键词为 "red shirt"，广告可能出现在 "formal red shirt" 或 "dress red shirt" 的搜索结果中。 |
注：一个关键词可以同时设置为精确匹配和短语匹配。
为帮助卖家选择想要投放的关键词，平台提供了以下三种方案：
系统推荐
noon ads 的算法会根据所投放产品的信息及平台上的用户搜索行为推荐关键词。卖家可以在筛选框中选择两种不同的推荐模式：
“Optimize for sales”：系统将以最大化销量为目标推荐关键词；
“Optimize for Awareness”：系统将以最大化曝光量为目标推荐关键词。
卖家可以按推荐模式分别选择关键词。平台还提供每月搜索量数据（仅适用于精确匹配），并支持按升序或降序排序。
关键词探索器
该工具提供每月搜索量数据，帮助卖家找出表现优秀的关键词并优化广告策略。
关键词探索器会显示搜索量区间，反映某个关键词在过去一个月内的搜索次数。
卖家可以输入关键词来查看其搜索量，并获得系统推荐的相似且相关的其它关键词，这些系统推荐的关键词可以按搜索量或相关性排序。
手动上传
卖家可以将关键词直接输入到文本框中，不同关键词之间用逗号分隔。
2、类目投放
类目投放（Category Targeting），允许卖家对整个产品类目或子类目进行广告投放，广告将在顾客浏览这些类目/子类目时被展示。
点击类目名称前的加号图标，可以展开该类目下的子类目。点击“Refine”按钮旁边的加号图标，确认选择该类目/子类目进行投放。
卖家也可以使用品牌筛选器（brand filter）来优化广告投放，使广告仅在顾客筛选特定品牌或浏览该品牌商品列表时显示。
卖家可以查看所有广告投放、关键词投放和类目投放。在详细信息中，关键词投放用绿色标识，类目投放以蓝色标志。
3、否定投放
否定投放（Negative Targeting），通过排除关键词触发广告，从而优化广告的精准度并降低成本。
卖家可以输入多个关键词，关键词之间用英文的逗号分隔（例如：Phone, Phone Case），以阻止广告在顾客搜索这些关键词时展示。
备注：此步骤为可选项，仅适用于产品广告。
否定投放支持以下两种关键词匹配类型：
匹配类型 | 定义 | 示例 | 关键词数量 |
精确匹配 | 仅当搜索词与关键词完全一致时广告才不展示 | 将“black pants”设为精准匹配时，广告不会展示于搜索“black pants”。 | 每个广告最多15个精准匹配关键词 |
短语匹配 | 当搜索词中包含关键词，且顺序一致时广告不展示 | 将“black pants”设为短语匹配时，广告不会展示于如“formal black pants”或“casual black pants”等包含该短语的搜索。 | 每个广告最多9个短语匹配关键词 |
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