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知乎发布搜索营销通用方案将为品牌提供有数PLUS等工具

gaoyangw 2025-06-08 21:02 4 浏览 0 评论

【亿邦原创】7月26日消息，亿邦动力获悉，日前知乎发布了“2023搜索营销通案”，目的是帮助品牌和服务商全面了解平台的搜索营销产品，通过创新多元的产品和玩法帮助品牌在搜索场景高效完成营销转化。

根据搜索营销通案，在内容搜索以及品牌广告方面，知乎将提供搜索竞价、热搜词、搜索彩蛋以及知乎小蓝盒等多种产品形态，满足品牌的个性化营销诉求。据了解，搜索“智能投放”、搜索“抢排位”等功能都是平台今年新推出的效果营销产品。

搜索“抢排位”是搜索卡位工具，在搜索场景下，通过自主竞价方式，满足品牌抢占核心词固定位置诉求。对于品牌而言，首位卡片显示具有天然的位置优势，易获取用户第一注意力，点击率也会更高，利于品牌价值和口碑传递。

知乎“小蓝盒”等系列产品

在“搜索竞价”产品中，有抢占核心关键词固定位置诉求的品牌可以选择“搜索买词”功能，以自主竞价方式选定关键词进行投放，抢占关键词下的高位搜索场景，搜索对应关键词的用户更有机会看到品牌产品。

同时，知乎通过有数 PLUS 、拓词工具、动态创意、诊断工具等智能工具以及阅读时长、点击溢出率、关键词排名、搜索下游词排名等清晰的营销度量指标，帮助品牌在不同营销场景下精细化触达用户，提升搜索营销效率。

以动态创意为例，该工具可为品牌单篇内容配置不同的相关标题，智能展现更适配的动态标题，在满足相关性的基础上有效提升内容在搜索位置的曝光效率。

据透露，除有数PLUS产品正在升级，目前尚未开放外，其余产品、工具都已经面向所有品牌开放使用。对于有相应营销需求的品牌，平台会有专门的销售团队对接。另外，除本次发布的“搜索营销通案”外，平台还会有运营团队针对不同具体品牌的营销需求进行个案策划，定制内容投放策略。

知乎的定位一直是专业讨论平台，致力于在专业讨论中为用户给出信任答案。因此，在用户消费决策中，知乎发挥着“信任枢纽”作用，而搜索又是品牌在知乎抢占信任枢纽的“第一场景”。

据了解，平均每日打开知乎后搜索的用户占比达 52%，搜索用户平均每天搜索超过 6 次。此外，知乎用户搜索场景涉及数码、家电、日化美妆、服饰运动、汽车等多个生活场景，2023年第二季度相关场景的搜索同比都有大幅度上涨。在搜索场景下，品牌内容完读率、内容点击率都有3倍、4倍的提升。

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