百度推广开户|新手入门:oCPX产品介绍
gaoyangw 2024-10-08 02:50 35 浏览 0 评论
完成百度推广开户之后，我们就可以进行广告投放。初次进行广告投放可能会对oCPX不太熟悉，不过没关系，今天小编就带领大家走进oCPX世界，了解更多内容，帮助我们更好的进行百度推广开户后续工作。
一、oCPX产品逻辑
oCPX指的是：目标转化出价，针对性的解决广告主的投放痛点，直接优化转化目标，基于转化目标自动竞价采买，控制转化成本。
二、oCPX转化产品
三、oCPX产品Q&A
Q: 冷启阶段流量少展现下降消费下降是什么原因 ?
1、日定向过窄，可适当放开定向。
2、目标出价不合理，目标出价低于实际成本过多;建议参考实际成本，设置合理价格
Q: 单元跑量一段时间后，流量明显下降是什么原因 ?
1、eCPM降低，CVR、CTR不变:需要提升出价从而提升eCPM来竞得更多曝光；
2、CTR下降: 需要客户优化创意和定向；
3、CVR下降:优化落地页和定向，CVR如果跑偏明显，需要新建单元投放；
4、定向、出价是否有过调整:定向、出价的调整会改变单元的流量分布，从而造成CTR、CVR的波动；
5、单个单元转化数量是否过少:如果14天内单个单元转化数量少于20个，模型数据不置信，导致预估CVR不准确，转化量、转化0成本出现波动;对于日均账户转化数或日预算较少的广告主，建议集中1-2个单元投放；
6、实际转化成本是否长期超过目标出价20%以上:如果一直超过目标成本，建议广告主在目标出价时与实际成本相匹配，目标出价与实际成本溢出比例控制在20%左右，利于稳定投放；
7、转化数据是否完全回传成功:如果数据没有完全回传，会影响CPX模型及后续的转化效果。广告主可从“百度推广后台->工0具中心->转化追踪->帮助文档”获取文档，按照文档指示回传数据；
8、客户是否修改过落地页/安装包/监测URL:比如转化页面(落地页)无法正常打开，下载类客户安装包无法正常下载等;如果0落地页或安装包出现异常，则无法产生有效转化行为，CVR降低导致转化量减少、成本飙升；
9、单元下创意状态是否有效:如果创意被拒，会影响线上投放。建议广告主联系审核，及时恢复投放。是否因信用分过低导致成本飙升:信用分过低会导致成本飙升。
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