网络营销经典案例——冰桶挑战 冰桶挑战广告案例分析
gaoyangw 2024-10-08 03:05 23 浏览 0 评论
2014年有一个在国内国外都掀起风潮的活动——冰桶挑战，全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
冰桶挑战掀起的风潮让我们看到了互动营销的无限可能性
ALS冰桶挑战可以说是2014年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。随后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入这项活动，使之持续升温。随着社会关注度的提高，政府方面对此的态度也很不错，并且建议活动的组织者更加注重活动的实效，避免娱乐化、商业化的倾向。
据可查询资料，截至2014年8月20日下午4时许，国内的获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心已收到捐款近140万元，近140万元善款中，有100万元来自万达集团董事长之子王思聪，其余近40万是公众零星捐款。截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娱乐明星、体育明星参与。冰桶挑战共获得11709位爱心人士支持，筹集善款2284323元。一直到2014年8月29日募集善款总额累计超过1亿美元。这项从政要富商、演艺名人到平头百姓都参与的慈善捐助活动开始一个月以来，筹集的善款总额远超2013年同期的280万美元，将用于渐冻症治疗研究。
“冰桶挑战”活动的参与者中虽然不乏许多作秀炒作的人，但是随着这个活动的影响扩大，社会上的普通人也从中了解到了部分罕见病患者的理念和相关的医疗知识，起到了很好的效果。ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。而且事实上，这种大范围的公众人物参与活动可以算是互动营销历史上的第一次。
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