怎么玩转百度竞价OCPC投放 百度竞价cpm
gaoyangw 2024-12-22 15:33 9 浏览 0 评论
越来越多的人投放竞价开始用OCPC了，这个出价模式帮助竞价员解决了数据分析的痛苦，使竞价投放变得越来越简单了。但是使用OCPC出价模式出现效果波动时很多竞价员不知道该怎么下手优化账户。下面告诉你怎么玩转百度竞价的OCPC投放
编辑
我们先来看下OCPC的投放原理，竞价OCPC分两个阶段：
1、数据积累阶段
第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。
2、智能投放阶段
当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本 。
其中，数据积累阶段就是通过账户转化数据，建立转化模型，所以通俗点的说法，建模是指的第一阶段——数据积累阶段。
进入二阶之后会有一个波动期、稳定期和瓶颈期，这三个阶段是我们根据推广过程中的真实数据所反馈而总结的，并非官方定义名词。
一、波动期
刚进入阶段时，数据积累量较小，为了更好的建立模型，还会不断地进行新的尝试，如新的关键词、定向方式、出价和匹配方式。
在这一阶段会出现成本上升、转化不稳定等一系列情况，通过数据积累、重新建模或手动控制等等操作，会使账户进入稳定期。
二、稳定期
稳定期根据预算大小不同相关，预算越大，稳定期越长，预算越小，稳定期则越短；也跟行业相关，行业受众人群较大的稳定期长，反之则越短。
比如游戏行业受众人群较大，系统可以根据年龄段、历史搜索等更多行为拓展出更多的流量；而一些小众行业，受众人群较少，系统跑完这波人群后，没有更多的人群标签可供抓取，会导致更快地进入瓶颈期。
稳定期不用过多操作，因为它转化数量比较稳定，整体消费和转化成本也比较稳定。
三、瓶颈期
经历稳定期后绝大多数账户会进入一个瓶颈期，它会出现一些数据上的变化，比如展现降低，没有流量可供拓展，同时点击率升高，均价升高，但是转化不变或者下降情况。
那么如何破解OCPC的瓶颈期呢？瓶颈期的破解有两种解决方法：
01. 增加更多流量引入
不断拓展新的关键词和需求，要给这个模型建立更多元的流量，更多元的搜索需求。这里给大家一个建议：智能加词要打开。
要注意的是，通过加词操作突破瓶颈期的效果可能只有30%-40%，还有一个要强调的是新增页面。
02. 建立更多转化数据
新增页面是帮助我们突破瓶颈期最好的方式。比如现在只有一个页面，这个页面可转化的关键词是有限的，想要更多的转化，那就需要增加转化词，积累更多的人群标签。
另外还有一个方法就是优化创意，尝试加入人群标签，会对OCPC未来放量。
想要OCPC长久不衰，你需要不断地增加转化页面，让更多的关键词得到转化后，才能获取更多的流量。
这三个阶段是不断循环的，到达瓶颈期后会新拓一部分流量，就可能会进入新的波动期。
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