广告投放业务设计要点
gaoyangw 2025-01-15 12:49 10 浏览 0 评论
本文将深入探讨基于自身业务设计的广告投放系统的关键要素，从业务主节点到钩子类型对比，再到平台设计要点及重要逻辑，为读者呈现一套实战派的广告投放策略。
本文是垂直社交领域且基于自身业务设计的广告投放系统，不一定适用其他行业。
日记旨在记录广告投放平台落地实操中相关元素的设计要点，没有高深理论，所有动作指向都是为业务提供最大化赋能。
资源获客后，如何合理分配并达到资源利用率最大化可借鉴CRM | 产品方案：资源分配中台
分配资源后，如何精细化运营并形成SOP可借鉴CRM | 产品方案：私域运营中台
一、业务主节点
二、钩子类型对比
1.自研H5
- 目的：使用特定主题吸引用户注册
- 优点：交互流程丰富，过程数据可完全监测
- 缺点：开发周期长，成本高
2.媒体自建站
- 目的：让用户在一个页面填完必需资料，快速注册
- 优点：制作简单，联调方便
- 缺点：形式单一，广告点击注册率低
3.直投app
- 目的：先引流到产品，通过游客模式下的交互引导用户注册
- 优点：用户体验产品后，游客模式下注册率非常高
- 缺点：引流链路长，广告点击注册率低
三、平台设计要点
1.渠道配置
用于对广告计划进行分类和后续监测、归因、回传。
配置点：渠道名称、广告类型、媒介组、子媒介、投放类型、媒体类型、业务类型、业务平台、渠道数量、页面url
2.数据监测/归因
用于识别广告的关键行为到底是由哪个广告或者渠道带来的效果。
监测点：业务类型、广告媒体、投放方式、归因窗口期/天、渠道/子渠道、平台
3.数据回传
用于配置用户指定的行为，触发后回传给媒体。
配置点：业务类型、广告媒体、渠道/子渠道、上报行为、付费时间范围、付费金额比例、触发条件
4.业务承接（分配）
5.资源转化（运营）
6.媒体数据
四、重要逻辑
1.监测逻辑
通过收集、分析和评估广告投放数据，获取唯一设备号用来点击归因，获取ip和ua用来模糊归因。
2.归因逻辑
- 注册归因：全站查找用户当下最新的注册归因渠道，将用户归因给此渠道
- 付费归因：根据付费的用户，全站查找用户当下最新的注册归因渠道，将付费归因给此渠道
- 点击归因：以用户使用的设备号为标识，按照付费归因窗口期7天，查询7天内的点击数据，看有无匹配的上的（精准/模糊匹配），如有则归因给此点击数据携带的渠道号，点击归因一定要配置正确的兜底包，否则数据会有偏差
- 渠道包归因：以用户使用的apk包关联的渠道为依据上报数据
3.回传逻辑
直投app回传流程：
自研H5回传流程：
自建站回传流程：
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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
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